Пока юристы и представители профессиональных сообществ обсуждают, как регулировать авторское право в эпоху искусственного интеллекта (ИИ), музыкальный, литературный и визуальный контент продолжает растворяться в генеративных системах.

К чему может привести повсеместное использование произведений при обучении ИИ? Что делать с отлаженными, но мгновенно оказавшимися неработоспособными правовыми механизмами? Останется ли место свободному творчеству человека и не заполнит ли культурное пространство генеративный поток? Тему обсудили участники пленарной дискуссии «Авторы на службе AI» международного форума IPQuorum.Музыка¹.

¹ Организаторы: Российский центр оборота прав на результаты творческой деятельности, Российский музыкальный союз, IPQuorum.

ОЗЕРО БЕЗ НАДЕЖДЫ

Если говорить о новостях СМИ, то сегодня ИИ наступает журналистам на пятки, в каких-то моментах даже обгоняет профессионалов, отметил генеральный директор «Ведомостей» Игнатий ПАВЛОВ:

— Если ещё два года назад были единицы издателей, которые делали полностью генеративный контент, то сегодня их уже сотни. Есть прецедент, когда российское онлайн-издание за месяц выпустило 40 тыс. единиц контента. Для сравнения: столько же производят ТАСС и РИА Новости за тот же промежуток времени. Чат-боты на данный момент пока ещё упоминают источники информации, но на этом позитив для издателя заканчивается. Трафик, пользовательский интерес и мотивация журналистов неуклонно падают. К «Ведомостям» это имеет меньше отношения, потому что наша аудитория привыкла к глубинным текстам, а деловая журналистика позволяет анализировать тренды и на основе публикаций принимать стратегические решения. Более того, сложно представить, чтобы чат-бот мог понять, что между строк имел в виду спикер, был способен поговорить с источниками или написать репортаж, опросив очевидцев события. Но это в текущей модели. Как она изменится — вопрос, на который пока нет ответа.

Спикер сообщил, что сегодня в YouTube ежедневно публикуется 82 года видео, 2% делается с помощью ИИ, а через пару лет ожидается, что доля генеративного контента составит 10%. Это может привести к разрушению экономической модели издателя:

— Similarweb недавно провёл исследование, в котором проанализировал, как ИИ повлиял на трафик медиа за год. Выводы таковы: никакого трафика из чат-ботов нет и не будет. Доля того, что называется zero-click, растёт, и в мае 2025 г. она составляла 69%. То есть медиа создали, Google «подсветил» и только треть пользователей перешла на ресурс издателя. Органический новостной трафик тоже снижается существенным образом.

Чат-боты и платформы ломают отношения между пользователем и производителем, пользуясь контентом, который мы формируем.

Немаловажная тема — обновление информации. Если с рынка станут уходить издатели, создатели уникального, оригинального контента, то ИИ начнёт читать сам себя. Это ведёт к проблеме «заражённого озера»: число фальсификатов, или галлюцинаций, вырастет. В этих условиях необходимо регулирование.

— Каким оно должно быть — сложный вопрос. На Западе есть прецеденты с судебными исками крупных компаний к Google, кейсы, когда издатели договариваются с ИИ-платформами о лицензировании. Например, в Lemont решили, что 25% средств, полученных от работы с OpenAI, будут передавать креаторам, т.е. журналистам, тем самым стимулируя их писать больше и создавать новые продукты. Но единой правовой модели, которую можно скопировать, не существует.